誤算の研究　ハーゲンダッツジャパン〜特大ヒットで２カ月売れず
日経情報ストラテジー　第142号　2004.2.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第142号（2004.2.1）
ページ数	2ページ　（全2144字）
形式	PDFファイル形式　（85kb）
雑誌掲載位置	144〜145ページ目

　ハーゲンダッツ　ジャパン（本社東京）は２００３年９月末、ある製品の販売を一時休止せざるを得ない事態に追い込まれた。同月初めに発売した季節限定の新製品「ハーゲンダッツ　アイスクリーム　ミニカップ　カスタードプディング」が爆発的な売れ行きとなり、生産が追いつかなくなったためだ。　「予測の３倍以上売れてしまい、残念ながらお客様のニーズに応えられなかった」。マーケティング本部商品開発部の横溝茂樹シニアマ…