新刊　書評〜『なぜ企業はシェアで失敗するのか！』　経営を誤らせる占有率神話
日経情報ストラテジー　第139号　2003.11.1

　本書は、「市場で高いシェアを獲得すれば、必ず利益率の高いビジネスになる」という考え方を真っ向から否定する。　「まずはシェアだ」と誤解する経営者が実に多いことを指摘し、事例を交えながら「市場リーダー」と「利益リーダー」は一致しないと言い切る。高いシェアを獲得するためには大規模な生産設備を購入したり、多数の従業員を抱えたりしてかえってコスト増になり、利益率は下がるという。確かに米デルや米セネラル・エ…