内田和成のマネジメント原論〜作るのは一生、　壊すのは一瞬
日経情報ストラテジー　第126号　2002.10.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第126号（2002.10.1）
ページ数	2ページ　（全2775字）
形式	PDFファイル形式　（38kb）
雑誌掲載位置	134〜135ページ目

フレ時代には「価格の安いものが売れる」あるいは「安くないと売れない」と言われる。　例えばマクドナルドが、平日６５円にすることで大ヒットしたハンバーガーを値上げしたところ、売れ行きがガタ減りし、再度の値下げを余儀なくされるということが起きた。　マクドナルドのように誰もが知っているようなブランドでも、値上げすると売り上げが落ちるということは、せっかくのブランドも、実現価格の向上には活用できていないとい…