診療所・成功マニュアル〜集患効果を高める広告の工夫　（株）東広　石原　能郎
日経ヘルスケア　第120号　1999.10.1

　診療所で用いる広告・ＰＲの手法は、新聞折り込みチラシ、ポスティング、電柱広告、駅看板など様々だ（表）。これらの広告の効果を高めるポイントについて、（１）開業年数に応じた戦略の立て方（２）既出広告のメンテナンス（３）使用する表現、デザインの工夫−−の三つの点からみていくことにする。Ｉ．開業年数に応じた広告戦略来院患者へのアピールも不可欠　広告の出し方は、開業後の年数に応じて変わる。開業直後は、診療…