特集２　リブランディング成功の方程式〜ツインバード
日経デザイン　第421号　2022.7.1

新潟県燕市に本社を構える従業員数３００人規模の家電メーカー、ツインバード工業が２０２１年１１月、リブランディングを実施。企業ロゴを刷新した他、「匠（たくみ）プレミアム」と「感動シンプル」の２つのブランドラインを新設した。一般消費者からの知名度および技術力への理解が懸案事項だったが、同社のワクチン冷凍運搬庫が一躍注目されたことで、機が熟した。　「家電メーカー・ブランドと聞いて思い浮かぶのは？　いくつ…