特集２　リブランディング成功の方程式〜アサヒビール
日経デザイン　第421号　2022.7.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第421号（2022.7.1）
ページ数	4ページ　（全4872字）
形式	PDFファイル形式　（2427kb）
雑誌掲載位置	61〜64ページ目

２０２１年９月の発売直後から想定を上回る注文で商品供給が追い付かないほどの人気となった「アサヒ生ビール（通称　マルエフ）」は、過去の商品を現代によみがえらせ、華々しいヒットを飛ばしたリブランディングの成功例の一つだ。約３０年前に缶と瓶を終売し、樽生だけの存続となっていた商品をいかにして復活に導いたのか。８６年に発売された「コクキレ」ビール　２１年９月１４日の発売からたった３日で商品供給が追い付かな…