特集　コロナ禍に勝つブランディング〜日比谷花壇／ハナノヒ
日経デザイン　第405号　2021.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第405号（2021.3.1）
ページ数	3ページ　（全3808字）
形式	PDFファイル形式　（2280kb）
雑誌掲載位置	34〜36ページ目

事例５キーワードｗｉｔｈコロナに心理的潤いを提供　新型コロナウイルス感染症拡大による消費者の価値観、行動の変化にいかに対応するか──。そのカギを示す事例の１つが、日比谷花壇（東京・港）の花のサブスクリプション「ハナノヒ」。３万人の会員を獲得したブランドの成功要因は、競合他社と違って実店舗で花を受け取ることによる“体験の厚み”だ。　新型コロナウイルス感染症の影響で、自宅に花を飾る若い女性が増えている…