特集　コロナ禍に勝つブランディング〜カルビー／オトモ　パック
日経デザイン　第405号　2021.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第405号（2021.3.1）
ページ数	2ページ　（全2351字）
形式	PDFファイル形式　（1170kb）
雑誌掲載位置	40〜41ページ目

事例７キーワード新生活様式に応じた使い方を提案する　カルビーが、スナック菓子の一部を「ｏｔｏｍｏ　ｐａｃｋ（オトモ　パック）」として２０２０年９月からリブランディングしている。既存の商品の中身やパッケージはそのままにしながら生活者の「お供」として提案。まずはコロナ禍の販売施策としてテレワーク時の休憩用を狙った。コンビニやスーパーで扱うが、新しい働き方を実践する企業向けのキャンペーンも実施するなど、…