特集　コロナ禍に勝つブランディング〜アサヒビール／アサヒスーパードライ　生ジョッキ缶
日経デザイン　第405号　2021.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第405号（2021.3.1）
ページ数	3ページ　（全2815字）
形式	PDFファイル形式　（1394kb）
雑誌掲載位置	31〜33ページ目

事例４キーワード　「新体験」で看板商品の価値を高める　アサヒビールが２０２１年４月２０日に発売する「アサヒスーパードライ　生ジョッキ缶」（コンビニエンスストアでは４月６日に先行発売）。ふたを開けると、きめ細かな泡が自然に発生し、生ジョッキで飲むような味わいが楽しめる。「発売前からかつてない反響」という新商品は、開発に４年。既成概念を捨てるところから始まった。　「モニター調査では、普段酒を飲まない人…