特集　マツダを変えたデザインの力〜マツダを変えたデザインの力
日経デザイン　第356号　2017.2.1

　マツダのブランド戦略が加速している。２０１０年、マツダデザインの核として「魂動（こどう）─Ｓｏｕｌ　ｏｆ　Ｍｏｔｉｏｎ」を打ち出して以来、「ＣＸ−５」「アテンザ」「ロードスター」などヒットを連発。海外でも高い評価を受ける。　「デザインがブランドを、会社を変える」──これを地で行くのが今のマツダだ。　デザインをテコにしてブランド価値を上げたい、会社を変えたい。そう考える企業は多い。しかし実際には容…