特集　デザインの価値測定２０１４〜「プレミアム」が氾濫する時代の高級感の伝え方
日経デザイン　第322号　2014.4.1

プロの分析　１　今回の調査では専門家の視点も加味したいと考えた。そこで、ブランディングデザイナーの西澤明洋氏に消費者調査の結果を見せ、そこから何が引き出せるかを分析してもらった。　西澤氏は、高級ビールに関する設問のうち、「店頭に上記３商品が並んでいた場合、あなたが最も買いたいと思うのはどれですか？」の結果を見て、「パッケージから伝わるプレミアム感の順番とほぼ同じ」と指摘する。つまり、消費者はプレミ…