不易流行 ロングセラーパッケージの秘密〜若者が最初に手に取る商品でありつづける
日経デザイン 第322号 2014.4.1
掲載誌 | 日経デザイン 第322号(2014.4.1) |
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ページ数 | 4ページ (全2959字) |
形式 | PDFファイル形式 (2117kb) |
雑誌掲載位置 | 52〜55ページ目 |
第22回 ギャツビー ヘアスタイリング/マンダム 「ギャツビー」はマンダムの主力商品であり、年間200億円以上を売り上げる男性用化粧品のトップブランドだ。発売は1978年。ところが、その始まりにあったのは大きなつまずきだった。 当時の同社の主力商品だった「マンダム」はブランドの最盛期を過ぎ、それに続くヒット商品に恵まれなかった。また、資生堂をはじめとする高級化粧品メーカーは、問屋を通さずに小売店と…
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