不易流行　ロングセラーパッケージの秘密〜デザイン資産を引き継ぎプレミアムブランドへ
日経デザイン　第321号　2014.3.1

第２１回　タカラｃａｎチューハイ／宝酒造　戦後、東京の下町で生まれたとされる酎ハイが、「チューハイ」として広く全国で飲まれるようになったのは１９８０年代初めごろ。「村さ来」や「つぼ八」といった居酒屋チェーンが増え始め、若者を中心に、焼酎を炭酸や果汁で割って飲むチューハイが爆発的なブームとなった。宝酒造でも、１９７７年に発売した焼酎「純」が大きく売り上げを伸ばしていた。　こうした市場の動きを背景に同…