特集　リニューアルの極意〜ポッキー　チョコレートほか／江崎グリコ　ブランド内で役割分担、異なるリニューアル方針
日経デザイン　第310号　2013.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第310号（2013.4.1）
ページ数	4ページ　（全3540字）
形式	PDFファイル形式　（1417kb）
雑誌掲載位置	38〜41ページ目

　１９６６年に発売した江崎グリコの「ポッキー　チョコレート」は、半世紀を超えて売り場に並び続けるロングセラー商品だ。誰もが知る認知度の高さから順風満帆なブランドに思えるが、ロングセラーブランドには、誰もが知るからこその課題がある。　それは、ブランドの鮮度をいかに保つかということ。小さいころから商品に慣れ親しんだ消費者が多く、子供が食べる商品という先入観を生む。すると、大人の消費者からは「自分向けの…