特集　リニューアルの極意〜緑茶“らしさ”と個性で競い合う
日経デザイン　第310号　2013.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第310号（2013.4.1）
ページ数	4ページ　（全3297字）
形式	PDFファイル形式　（1415kb）
雑誌掲載位置	34〜37ページ目

　ペットボトル飲料の中でも各メーカーが重点を置く緑茶ブランド。コンビニや自動販売機にはさまざまな商品が並び、競合との差別化にもあらゆる工夫が求められている。競争が激しいだけに、ほとんどのブランドが毎年のようにリニューアルを実施する。各社で異なる製法による緑茶の旨みや香りをアピールするために、また、毎年改良する味に合わせてパッケージの刷新を図るのだ。ここでは、主要緑茶飲料のリニューアル変遷を一覧して…