特集　パッケージデザイン　我が社の決め方〜日本コカ・コーラ／太陽のマテ茶　入念な調査の下、３年がかりで開発
日経デザイン　第305号　2012.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第305号（2012.11.1）
ページ数	2ページ　（全1735字）
形式	PDFファイル形式　（1077kb）
雑誌掲載位置	24〜25ページ目

デザインワークフロー編調査コンセプト／差別化試作／評価決定　２０１２年３月に日本コカ・コーラが販売を開始した無糖茶「太陽のマテ茶」。まさに太陽のような派手な柄と赤い色のパッケージが印象的だ。ブランド戦略を統括する同社の高木直樹・マーケティング本部ティー・カテゴリー紅茶・機能性茶グループマネジャーによれば、「マテ茶は日本人になじみがない。まずは認知してもらうため、遠目で製品名が見えなくても分かるもの…