特集　パッケージデザイン　我が社の決め方〜クラシエ／いち髪　成功体験の呪縛を解いた「可視化」
日経デザイン　第305号　2012.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第305号（2012.11.1）
ページ数	4ページ　（全2525字）
形式	PDFファイル形式　（1373kb）
雑誌掲載位置	28〜31ページ目

デザインワークフロー編調査コンセプト／差別化試作／評価決定　２０１２年８月にラインアップを拡充したクラシエ「いち髪」。２００６年のブランド誕生以来、パッケージのボディーの色は、シャンプーは白、コンディショナーは黒系の色と決めていたが、杏（アンズ）のエキスを配合した新ラインに合わせて思い切ってオレンジ系の２色を採用。パッケージのカラーバリエーションを増やした。その結果、新商品の認知がスムーズに広がり…