特集 パッケージデザイン 我が社の決め方〜江崎グリコ／つぶつぶいちごポッキー＜ハートフル＞ 「ハートで女性に訴求」のコンセプトを貫く
日経デザイン 第305号 2012.11.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第305号（2012.11.1） |
|---|---|
| ページ数 | 2ページ （全1337字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1513kb） |
| 雑誌掲載位置 | 22〜23ページ目 |
デザインワークフロー編調査コンセプト／差別化試作／評価決定 １９９２年に誕生した江崎グリコの「つぶつぶいちごポッキー」は、約２０年の歴史を誇るロングセラー商品だ。発売当初は、フリーズドライのイチゴ果肉を使用した本物感ある味わいが話題となり、２０代の女性消費者を中心に人気を集めた。しかし、近年の売り上げは、最盛期の１０分の１ほどに落ち込んでいた。ロングセラー商品が陥りがちな長期低落傾向を打破するには…
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