特集　消費者３００人に聞きました　そのブランドをいくらで買いますか？〜【携帯電話】ソフトバンクモバイル「ソフトバンク」シンプルと“予想外”のセットが印象を強化
日経デザイン　第236号　2007.2.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第236号（2007.2.1）
ページ数	20ページ　（全13013字）
形式	PDFファイル形式　（2989kb）
雑誌掲載位置	32〜51ページ目

　「日本の携帯電話の料金は世界一高い。その高すぎる料金を我々が何とかしたかった」。ソフトバンクグループの孫正義社長は、こう語り、２００６年４月にボーダフォンを買収。同年１０月に携帯電話会社ソフトバンクモバイルを設立した。　携帯電話業界は、電話番号を変えずに、携帯電話会社を移動できるＭＮＰ（モバイル・ナンバー・ポータビリティー）の開始を２００６年１０月に控え、緊張感を高めていた。ビジネス環境が激変す…