特集　消費者３００人に聞きました　そのブランドをいくらで買いますか？〜そのブランドをいくらで買いますか？
日経デザイン　第236号　2007.2.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第236号（2007.2.1）
ページ数	4ページ　（全2251字）
形式	PDFファイル形式　（459kb）
雑誌掲載位置	28〜31ページ目

多くの企業が切望する“ブランド”。競合他社とどう差を付け、成熟市場で売り上げを伸ばすか…。企業・製品・サービスが持つブランド力こそが、消費者の購買意欲を左右し、競争を優位に進めるカギとなる。ブランドは重要な経営資源だが、数値化したり金額換算するのが難しかった。店頭でどの程度威力を発揮するのか、あるいは、売り上げにどう貢献しそうか。消費者３００人に対してアンケート調査を行い、注目製品のブランド力の金…