特集 「インスタ映え」を超える 顧客獲得術 勝手に集まり、勝手に売れる〜属性分析だけでは不十分 カギは「スモールマス」 新機軸で市場は無限
日経ビジネス 第1938号 2018.4.23
掲載誌 | 日経ビジネス 第1938号(2018.4.23) |
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ページ数 | 6ページ (全8019字) |
形式 | PDFファイル形式 (9511kb) |
雑誌掲載位置 | 40〜45ページ目 |
「マスブランド」の地位が揺らいでいるとの危機感から、多くの企業が新機軸を打ち出し始めた。カギとなるのは「スモールマス(小集団)」の掘り起こしだ。デジタルを活用した市場創造に挑む。資生堂 、コーセーさようなら“マス”ブランドは小さく刻む 3月下旬、春休みを楽しむ中高生でにぎわうラフォーレ原宿(東京・渋谷)に、こじんまりとした化粧品売り場が現れた。内装はピンクで商品パッケージのモチーフはアイスクリー…
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