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特集 メガブランド 強さの限界 アサヒを襲うスーパードライの復讐〜グローバルブランドへ高い壁 ハイネケンの背中、はるか遠く
日経ビジネス 第1884号 2017.3.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1884号(2017.3.27) |
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ページ数 | 4ページ (全5570字) |
形式 | PDFファイル形式 (2972kb) |
雑誌掲載位置 | 32〜35ページ目 |
国内の人口減が進む中、海外展開なくして、30年ブランドが成長し続けるのは難しい。アサヒは1兆円超の買収でビールの本場に攻め込むが「世界ブランド」への道は険しい。 短期間での2度の大型買収への高揚感があふれていた。「競争力のあるグローバルメーカーになるため、躊躇なく決断した」。アサヒグループホールディングス(GHD)の小路明善社長はインタビューでこう言い切った。「こんなに高いポテンシャルを持った状況…
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