特集 メガブランド 強さの限界 アサヒを襲うスーパードライの復讐〜寿命どこまで伸びるか 長寿ブランド、「今」を演出する技あり
日経ビジネス 第1884号 2017.3.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1884号(2017.3.27) |
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ページ数 | 2ページ (全1563字) |
形式 | PDFファイル形式 (2062kb) |
雑誌掲載位置 | 36〜37ページ目 |
発売から数十年以上がたった今も、根強い人気を誇る「長寿ブランド」の数々。「ブランド固有のコンセプトや強みは維持しつつ、そのイメージを損なわない範囲で新しい手も打ち続けている」(青山学院大学の久保田進彦教授)のが共通点だ。 顧客をつなぎ留めてきた伝統を大切にしながら「今」を感じさせることができるか。絶妙なバランスが求められる。 世界的なロングセラーの代表格はコカ・コーラ。昨年、発売から130年を迎…
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