特集 メガブランド 強さの限界 アサヒを襲うスーパードライの復讐〜守りの姿勢の危うさ 大きすぎる成功の呪縛
日経ビジネス 第1884号 2017.3.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1884号(2017.3.27) |
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ページ数 | 4ページ (全5366字) |
形式 | PDFファイル形式 (4325kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜29ページ目 |
「負け組」だったアサヒを業界トップに押し上げたスーパードライだが、10年以上、販売は下降局面にある。過去の大成功ゆえに変えられない呪縛にさいなまれてきたが、ここにきて、ようやく改革への機運も出てきた。 「今は価値をどう訴求するか。革新性は出た当時に作り出すもので、いまスーパードライに革新性を持たせたら消費者は離反する」。アサヒビールを傘下に持つアサヒグループホールディングス(GHD)の小路明善社長…
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