特集 未来を拓くニッポンの100社●1章−2〜A−3 “ニッポン品質”武器にブランド力を高める 価値創出型
日経ビジネス 第1612号 2011.10.17
掲載誌 | 日経ビジネス 第1612号(2011.10.17) |
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ページ数 | 2ページ (全2873字) |
形式 | PDFファイル形式 (1926kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜27ページ目 |
ブランド力−−。 その見えない価値は、企業にとっては最大の武器になる。ブランドの持つ付加価値が、企業の収益を最大限に押し上げるからだ。ブランド力をどう高めるかは、コスト競争力で韓国、中国勢にかなわなくなった日本企業にとって、共通の課題だろう。品質頼みからブランド構築へ ニコンの木村眞琴社長はかつて米国で「スリーピングライオン」と揶揄された経験を持つ。「1990年代後半のこと。当社が自身のブランド…
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