特集 「若者は消費しない」の嘘 “従来型商品戦略の否定”がヒットを生む●後半〜市場攻略の鉄則 “草食”を逆手に取る
日経ビジネス 第1580号 2011.2.28
掲載誌 | 日経ビジネス 第1580号(2011.2.28) |
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ページ数 | 5ページ (全7727字) |
形式 | PDFファイル形式 (627kb) |
雑誌掲載位置 | 44〜48ページ目 |
企業の商品戦略に踊らされず、必要と思うモノにしかカネを払わない−−。今の10〜20代は消費行動も“草食”だ。その性質を逆手に取れば、「新しい時代の若者市場攻略法」が見えてくる。若者市場攻略の鉄則(1)「長く使えるモノ」を売る ライター、カメラ、コンタクトレンズ…。高度成長時代からバブル期までは、様々な製品が“使い捨て化”され、その利便性と低価格によって若者たちに受け入れられてきた。 しかし、今の若…
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