特集 「若者は消費しない」の嘘 “従来型商品戦略の否定”がヒットを生む●前半〜「若者は消費しない」の嘘 “従来型商品戦略の否定”がヒットを生む
日経ビジネス 第1580号 2011.2.28
掲載誌 | 日経ビジネス 第1580号(2011.2.28) |
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ページ数 | 4ページ (全4607字) |
形式 | PDFファイル形式 (721kb) |
雑誌掲載位置 | 40〜43ページ目 |
「若者がモノを買わなくなった」という定説は事実ではない。今も、若い世代に支持される売り場や商品はいくつも存在する。多くの企業が若年層市場の開拓に苦戦しているのは、従来型の若者向け商品戦略が、必ずしも彼らには通用しないからだ。難攻不落の市場を攻略することは、企業のマーケティング力を底上げすることにもつながる。(鈴木 信行、日野 なおみ) 東京・渋谷のファッションビル「SHIBUYA109」。その8階…
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