特集 CMを超える 心を「刺す」マーケティング〜効率重視で消費者を追う企業 加速する「マス離れ」
日経ビジネス 第1334号 2006.3.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1334号(2006.3.27) |
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ページ数 | 4ページ (全5208字) |
形式 | PDFファイル形式 (298kb) |
雑誌掲載位置 | 36〜39ページ目 |
企業が広告の費用対効果を厳しく検証し始めた。「CM至上主義」では、もはや十分な成果は得られない。投資効率の向上が心を刺すマーケティングへの最大の近道だ。 「私えびちゃん(蛯原友里さん)のファンなんだぁ。ケータイで写真撮ってよ」 東京・汐留、電通の巨大ビルに隣接する資生堂の汐留オフィス。その正面の壁に、ファンデーションや口紅の新ブランド「マキアージュ」の巨大ポスターが張ってある。 イメージモデルは、…
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