特集 CMを超える 心を「刺す」マーケティング〜変わる消費者、効果問う広告主 「王者」電通の苦悩
日経ビジネス 第1334号 2006.3.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1334号(2006.3.27) |
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ページ数 | 4ページ (全5661字) |
形式 | PDFファイル形式 (256kb) |
雑誌掲載位置 | 32〜35ページ目 |
2005年10月−−。広告最大手、電通社内に密かな衝撃が走った。テレビのスポットCMの出稿が急に落ち込んだのだ。 年末商戦をにらんで企業が新製品を投入する10月は、通常なら年間で最もCM出稿が伸びる時期。企業業績も好調な中で、12月までの出稿量が前年比4〜5%減となる異例の事態に関係者は慌てた。 「テレビCM中心のキャンペーンに食傷気味な企業がいくつかあった」 電通でテレビ畑一筋21年、テレビ…
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