特集 CMを超える 心を「刺す」マーケティング〜CMを超える 心を「刺す」マーケティング
日経ビジネス 第1334号 2006.3.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1334号(2006.3.27) |
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ページ数 | 2ページ (全287字) |
形式 | PDFファイル形式 (60kb) |
雑誌掲載位置 | 30〜31ページ目 |
広告の王者、電通が揺れている。成長を支えてきた「テレビ万能」の神話が、音を立てて崩れ始めたからだ。我々のメッセージは本当に消費者に届いているのか──。企業はCMに根本的な疑問を向ける。背景にあるのは、ネットの普及に伴う消費者行動の変化だ。人口が減る時代、心に響く情報発信で顧客を囲い込めなければ、負け組に転落する。そんな企業の焦りが、CM離れを加速する。マスメディアは広告媒体としての存在意義を問われ…
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