特集 進化する口コミ 売れ筋決める風評パワー〜進化する口コミ 売れ筋決める風評パワー
日経ビジネス 第1290号 2005.5.9
掲載誌 | 日経ビジネス 第1290号(2005.5.9) |
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ページ数 | 6ページ (全6929字) |
形式 | PDFファイル形式 (1526kb) |
雑誌掲載位置 | 30〜35ページ目 |
もうCMでは売れない。昨年11月の特集で、本誌はこんな問題を提起した。では、CMで売れないなら、何でモノが売れるのか。その1つの答えは「風評」だ。マス広告の効果が減退する中、消費者は口コミ情報に耳を澄ます。 ネットの普及で口コミは進化し、売れ筋を作る決め手となり始めた。(編集委員 村上 富美、ニューヨーク支局 山川 龍雄、マーティーン・ゲラー、熊野 信一郎) 「試験会場で、休憩中にキットカット…
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