特集 もうCMでは売れない テレビ万能のウソ〜進化は「狭く、深く」
日経ビジネス 第1266号 2004.11.8
掲載誌 | 日経ビジネス 第1266号(2004.11.8) |
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ページ数 | 4ページ (全5498字) |
形式 | PDFファイル形式 (157kb) |
雑誌掲載位置 | 32〜35ページ目 |
消費者が「私に向けたメッセージ」と感じない広告に価値はない。先進的な企業はそれに気づき、マス一辺倒の広告展開を改め始めた。キーワードは「狭く、深く」。リスクを負って、大きな果実を追求する。 テレビで商品を宣伝してはならない──。一般消費者に年間4兆円を超す商品を販売し、潤沢な広告予算を持ちながら、こんな十字架を背負わされている企業がある。 日本たばこ産業(JT)。広告予算は年間約170億円あるが、…
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