特集 もうCMでは売れない テレビ万能のウソ〜もうCMでは売れない テレビ万能のウソ
日経ビジネス 第1266号 2004.11.8
掲載誌 | 日経ビジネス 第1266号(2004.11.8) |
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ページ数 | 2ページ (全311字) |
形式 | PDFファイル形式 (21kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜27ページ目 |
巨人戦の視聴率が低迷し、世代を超えた人気番組も見当たらない。茶の間のテレビ画面に家族全員が釘づけになる光景は過去のもの。だが、いまだテレビ広告には毎年2兆円ものカネが注ぎ込まれている。「果たして、コマーシャルは効いているのか?」経費削減を進める企業は、ついにこの聖域にもメスを入れ始めた。人気番組のスポンサーを降り、新たな宣伝手法を模索する。しかし、制作者たちは「大衆操作」の幻想から抜けきれない…。…
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