特集 もうCMでは売れない テレビ万能のウソ〜崩壊するマス広告神話
日経ビジネス 第1266号 2004.11.8
掲載誌 | 日経ビジネス 第1266号(2004.11.8) |
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ページ数 | 4ページ (全5231字) |
形式 | PDFファイル形式 (91kb) |
雑誌掲載位置 | 28〜31ページ目 |
いくらCMを流しても売り上げ拡大に結びつくとは限らない。だから「国民的番組」のスポンサーになる魅力も薄れる。背景あるのは、ネットの台頭に代表されるメディアの多様化だ。 幅広い年代から支持され、「国民的番組」の1つに数えられるテレビアニメ「サザエさん」。このサザエさんの放送を支えるスポンサー企業が、1998年11月に代わったのをご存じだろうか。 サザエさんは、69年10月5日にフジテレビジョン系列で…
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