経営戦略 ケーススタディー〜スターバックスコーヒー 日本での成功を基に世界展開
日経ビジネス 第1096号 2001.6.18
掲載誌 | 日経ビジネス 第1096号(2001.6.18) |
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ページ数 | 6ページ (全8217字) |
形式 | PDFファイル形式 (112kb) |
雑誌掲載位置 | 50〜55ページ目 |
米国発の「グルメコーヒー」チェーンを世界2万店まで拡大する計画。500店が射程内に入った日本での成功が自信の裏づけになっている。都心立地で流行に敏感な顧客を集め、口コミでブランド力を高める。急拡大による組織の歪みは従業員教育で修正する仕組みを持つ。世界戦略の試金石でもある日本で、ライバルの攻勢に勝てるか。出店、全世界で2万店が目標 米国のコーヒーチェーン、スターバックスが世界進出を加速させている。…
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