経営戦略 海外展開〜良品計画
日経ビジネス 第1009号 1999.9.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1009号(1999.9.27) |
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ページ数 | 4ページ (全5903字) |
形式 | PDFファイル形式 (95kb) |
雑誌掲載位置 | 69〜72ページ目 |
「無印良品」で知られる専門店、良品計画が欧州で奮闘している。これまで日本の小売業が海外、特に欧米で成功した例は皆無に等しい。特徴あるブランドと、徹底した現地化を武器に世界の強豪に挑む。 「MUJI(無印良品)を見たことある? けっこうクール(格好よいの意)よ」。英国人にとって、いまやMUJIは知る人ぞ知る人気ブランドだ。ロンドンを中心に英国国内に10カ所ある店舗には、雑誌や口コミで評判を聞きつけ…
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