中国市場への対応とＩＴ戦略　第３回〜“ニューリッチ層”に高額品が売れる
日経アドバンテージ　第3号　2003.7.1

「消費市場」としての中国に事業チャンスを求めるのであれば、まずは中国の消費者の実像を知っておく必要がある。特に２０代〜３０代といった消費の主役たちの動向に目が離せない。アンケート調査で分かったことは、消費意欲が非常に旺盛なこと。特に高所得者層は、し好性の高い高級品を求めている。また、「メンツの社会」らしく「どこで買ったか」も重要な要素だ。日本とは異なる市場特性を知って、対応法を考えよう。　２００１…