特集　強さ磨き続ける「定番商品」に学べ〜生産者の支援に共感集まる
日経エコロジー　第198号　2015.12.1

ストーリーで売る生産者や生産地域を応援する商品が、消費者の共感を呼んだ。競争が激しいチョコレートは、原料調達の問題を消費者に訴える。　飲料では、日本コカ・コーラのミネラルウオーター「い・ろ・は・す」が強さを維持した。２００９年の発売以来、累計の販売本数は４５億本を突破。６００ｍｌ以下のミネラルウオーター市場におけるシェアは約４０％でトップを走る。　発売以来、「薄型」「絞れる」ペットボトルとして、エ…