特集　強さ磨き続ける「定番商品」に学べ〜ヒット生み出す３つの要素
日経エコロジー　第198号　2015.12.1

エコだけでは売れない革新的なエコ商品が見られない一方、進化を遂げた定番エコ商品が目立った。花王の「ウルトラアタックＮｅｏ」は詰め替え商品が牽引し、さらに売り上げを伸ばした。　２０１５年のヒット商品には、社会にインパクトを与える新しいコンセプトのエコ商品は少ない。代わりに目立ったのは進化する定番の強さだ。「い・ろ・は・す」「ウルトラアタックＮｅｏ」などの定番ブランドは、商品ラインアップを充実させ、着…