特集　強さ磨き続ける「定番商品」に学べ〜強さ磨き続ける　定番商品に学べ
日経エコロジー　第198号　2015.12.1

今年のヒット商品を見ると、進化を続ける定番商品の強さが目立った。原料調達や商品開発の現場を積極的に開示する取り組みは、消費者の共感を呼んだ。エコに加えて消費者の「健康」「快適」に応えた商品も、売り上げを伸ばしている。今後は、環境の取り組みをわかりやすく訴求するための認証ニーズも高まりそうだ。「エコは当たり前」の時代にエコ商品を売るためのヒントを探る。村上　富美、半沢　智、富岡　修／本誌■　２０１５…