特集１　儲かるＣＳＲ　社会価値で成長する〜マーケティングに活用
日経エコロジー　第154号　2012.4.1

「１つ買えば、社会にいいこと、１つできます」。社会問題への啓蒙や解決策を提示することが、販促にもなる。　　「大義と関連づけられた販促」。コーズ・リレーテッド・マーケティング（ＣＲＭ）を訳すとこうなる。「大義」という大げさな言葉に面食らう人も多いだろう。だが、東京電機大学の世良耕一教授によれば、コーズとは「良いことなので援助したくなるような対象」。社会貢献だけではなく、芸術やスポーツへの支援なども含…