ワールドトレンド　Ｆｒｏｍ　Ｕ．Ｋ．〜社会貢献ベンチャーに大手が出資ブランド価値を守れるか
日経エコロジー　第121号　2009.7.1

この記事の情報
掲載誌	日経エコロジー　第121号（2009.7.1）
ページ数	1ページ　（全1517字）
形式	PDFファイル形式　（267kb）
雑誌掲載位置	121ページ目

健康志向の果実飲料と社会貢献活動で共感を得てきた英人気ブランド。コカ・コーラの資本参加は飛躍のチャンスとなるのか。文／サステナビリティ社　ジョン・エルキントン　ジョディー・ソープ　訳／伊藤和子　１９９８年にケンブリッジ大学の卒業生３人が５００ポンド（約７万５０００円）で果物を買い、スムージー（冷凍の野菜・果物をミキサーにかけ、どろりとした液状の飲み物）を作って、ロンドンで開かれた音楽祭の屋台で売っ…