「ポジショニング」を問う─顧客の脳内をどう制するか ［第2回］顧客の脳内に侵入する４つの方法 （結城祥 神戸大学大学院経営学研究科准教授）
一橋ビジネスレビュー 2021AUT 2021.9.17
| 掲載誌 | 一橋ビジネスレビュー 2021AUT（2021.9.17） |
|---|---|
| ページ数 | 6ページ （全8070字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （655kb） |
| 雑誌掲載位置 | 118〜123頁目 |
１前回の概要連載第１回を簡単に振り返ってみよう。マーケティング戦略の基本はＳＴＰ（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）である。このうちポジショニングは、「自社製品のユニークな提供価値やイメージを顧客の頭のなかに刷り込み、固有の居場所を確保する行為」を意味しており、自社製品を競合製品群から隔離する役割を負っている。しかし、その重要性にもかかわらず、ポジショニングという概念を正確に理解…
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