［特集論文−６］市場育成を通じた価値創造のマネジメント　株式会社生活の木の事例を中心に　（吉田満梨　立命館大学経営学部准教授）
一橋ビジネスレビュー　2014SPR　2014.3.10

顧客ニーズが不明瞭な環境下で、自社の優位性を活かした価値創造を実現するためには、単なる製品開発や、顧客適応だけではなく、製造企業が主導して市場を育成し、創造された市場に対して適応する、「創造的適応」としてのマーケティングが重要になる。本稿は、ユーザーやパートナー企業と共に、多様な使用価値の創出と継続的な製品開発を行う、市場育成（価値共創）のアプローチの有効を主張するものである。そのために、ユーザー…