〔ＷＯＲＬＤ・ＷＡＴＣＨ〕上海　春節は「モノ」から「悦己」へ＝神野可奈子
エコノミスト　第１０３巻　第８号　通巻４８６２号　2025.3.25

　景気低迷が指摘される中国。そんな状況で迎えた今年の春節（旧正月・１月28日〜２月４日）は、従来のモノ消費ではなく、「新たな消費」が目立った。　経済的不安などを背景に、複数のサイトで価格を比較するなどコストパフォーマンスを重視する「理性消費」の傾向が強まる一方、精神面の満足度や癒やしを追求する「悦己（自身をよろこばせる）消費」や、楽しさを求める「快楽消費」が拡大している。　特に花やアロマ、旅行、ス…