〔書評〕『キリンを作った男　マーケティングの天才・前田仁の生涯』　評者・加護野忠男
エコノミスト　第１００巻　第３１号　通巻４７５８号　2022.8.16

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第１００巻　第３１号　通巻４７５８号（2022.8.16）
ページ数	2ページ　（全1223字）
形式	PDFファイル形式　（475kb）
雑誌掲載位置	５８〜５９頁目

　◇著者　永井隆（ジャーナリスト）　プレジデント社　1980円　◇「一番搾り」「淡麗」「氷結」……ヒット商品を次々に放った秘密　アサヒビールの「スーパードライ」に対抗してキリンビールを復活させるきっかけを作った新ブランド「一番搾(しぼ)り」。“コアなファンに愛される”というコンセプトの「ハートランド」。発泡酒「淡麗」と「淡麗グリーンラベル」、ビールとも発泡酒とも違う原料・製法で作られた“第３のビー…