〔書評〕話題の本　『世界「失敗」製品図鑑』ほか
エコノミスト　第１００巻　第１号　通巻４７２８号　2022.1.4

　◇『世界「失敗」製品図鑑』　荒木博行著　日経BP　1980円　アマゾンやグーグル、アップル、コカ・コーラ、ナイキ、トヨタ自動車……。そうそうたる企業が期待を込めて製品やサービスを市場に投入したが不振に終わった「攻めた失敗」20例を列挙。成功するための教訓を導き出す。顧客への説明不足、希望的観測に基づく判断、旧来の成功体験の妄信、優れた構想力とは裏腹の実行力不足など、ポイントを押さえた解説が大変分…