〔特集〕電通　電通一強時代　基礎から学ぶ広告業界＝松浦良高
エコノミスト　第９４巻　第３４号　通巻４４６３号　2016.8.23

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第９４巻　第３４号　通巻４４６３号（2016.8.23）
ページ数	2ページ　（全2335字）
形式	PDFファイル形式　（809kb）
雑誌掲載位置	８４〜８５頁目

　◇ビジネスモデル「広告業界は分かりにくい」と言われるのは、広告自体は誰もがよく目にするのに対して、広告に携わる人はそれほど多くないことや、広告料などお金の動きが関係者以外には想像しにくいためだ。　広告業界における基本的なお金の流れを見ると、広告主の企業が起点になる。広告主は特定の商品やサービスの認知、あるいは自社全体のブランドイメージを上げるために、広告会社へ広告制作を依頼する（図１）。　広告主…