〔書評〕『ブランド論　無形の差別化をつくる２０の基本原則』　評者・石井淳蔵
エコノミスト　第９２巻　第５０号　通巻４３７２号　2014.11.25

この記事の情報
掲載誌	エコノミスト　第９２巻　第５０号　通巻４３７２号（2014.11.25）
ページ数	2ページ　（全1233字）
形式	PDFファイル形式　（307kb）
雑誌掲載位置	５４〜５５頁目

　◇デービッド・アーカー著（カリフォルニア大学名誉教授）　阿久津聡訳　ダイヤモンド社　2592円　◇ブランド論の理論と実践　第一人者による集大成　米国のビジネス教育を担うビジネススクールでは、マーケティングはファイナンスと並び中核ディシプリン（学問分野）の地位にある。それはマーケティングが米国ビジネスの中核に位置することの証明でもある。　ただ当地においても１９８０年ごろから戦略論や競争論といった新…