〔特集〕マス・マーケティングが通用しない　いまの消費者
エコノミスト　第８０巻　第５１号　通巻３５９１号　2002.12.3

勝つ消費２００２年も不況のトンネルから抜け出せなかった日本経済。相変わらず庶民のサイフの紐は固い。だが、そんななかでも売れたものは確かにあるのだ。果たして、それはどんなものなのか、そしてどんな人が買っているのか−−。消費百景マス・マーケティングが通用しないいまの消費者すずき　たかゆき鈴木　孝之（メリルリンチ証券ファーストヴァイスプレジデント）　１９９７年４月に実施された消費税率の３％から５％への引…